Berättelser som stärker
ditt varumärke
Alla företag har sina egna berättelser. Levande berättelser som talar om hur företaget ser ut, hur det uppfattas av anställda, av kunder, av leverantörer och av omgivningen i allmänhet. Berättelser som återspeglar företags själ och som kan användas i marknadsföringen eller för att stärka samhörigheten inom företaget.
Corporate storytelling handlar om att leta fram de händelser och berättelser som förmedlar kunskap och värderingar om företaget, berättelser som beskriver företagets identitet och som hjälper till att lyfta fram företagets speciella företagskultur och personlighet. Som talar om hur man vill att företaget skall uppfattas av omgivningen och som kan stärka företagets varumärke.
Många svenska storföretag som IKEA och Saab använder sig av corporate storytelling för att sprida sina centrala kärnvärden. Men metoden är lika användbar för det lilla eller för det nystartade företaget. Det viktiga är att hitta berättelserna som tillför företaget och organisationen ett mervärde.
Så får du igång snacket om ditt företag!
• Vilka berättelser är levande i dag? Finns det några hjälteberättelser? Finns det några dramatiska händelser? Hur kom företaget till? Hur var den första kontakten mellan företaget och kunden/leverantören?
• Vilken bild av ditt företag vill du förmedla? Välj ut de berättelser som bäst passar in på den bilden.
• Dramatisera gärna, men hitta inte på! En påhittad historia som avslöjas kan få rakt motsatt effekt.
• Berätta och berätta igen. Ju fler gånger du berättar en historia desto tydligare blir det vilken information som är viktig och vilken du kan välja bort.
• Använd dina berättelser i marknadsföringen av företaget! Lägg ut dem på företagets hemsida. Använd dem i tryckt material och vid föredrag. Men framför allt – berätta dem!
Läs mer om corporate storytelling på www.storytellers.se
|
